遙想20年前，那時還是12吋黑白電視的天下，家家戶戶都渴望能擁有一台彩電。當時登上科技雜誌封麵的先進技術也不過是“讓電視機厚度不超過10厘米，讓掛上牆不再成為夢想”。

　　如今，時移世易，別說是讓“電視機掛上牆”，就連厚度都是越來越薄，“纖薄如紙，隱形於牆壁”成為各大電視廠家一再追求的目標。從技術上來說，除了硬件技術的愈加極致之外，更為重要的革新當屬互聯網智能電視。

　　在過去的幾年裏，中國智能電視市場始終保持高速增長，智能電視總銷量約占到電視總銷量的85%以上。之前奧維雲網副總裁董敏曾在一次大會中預測，今年國內電視銷量或許將首破5千萬台，這意味著智能電視總銷量將高達4250萬台以上，成為國內真正巨大的潛力產業。再過幾天，是美國CES展覽開幕的日子，屆時會有諸多中國電視企業遠涉重洋亮相CES，為世界呈現中國在行業內領先的先進技術，開啟中國電視征服世界市場的漫長之旅。

　　眼下，在智能電視行業，正有許多新跡象、新趨勢漸漸浮現。曾經電視內容一度陷入同質化、缺乏創造力的僵局，但自從豐富多彩的電視內容誕生後，人們正在向聚攏的家庭娛樂回歸；曾經，數字電視普及之初，很多用戶抱怨遙控器的使用過於複雜，按鍵過於繁瑣，有時甚至還要使用2個遙控器同時使用才能控製電視，但如今功能強大、操作簡單、按鍵減少的藍牙語音遙控器正在走入千家萬戶；但更為重要的是，在未來智能電視行業中，有三大趨勢將越來越明朗。

一．電視大屏已超越PC端 成為互聯網終端第二屏

　　2009年1月，我國正式進入3G時代，此後隨著高性價比“千元智能手機終端”的普及，進一步刺激了移動3G業務的發展。到了2012年6月，中國手機網民總數約為3.88億，占到中國網民總數的72%，而中國PC網民總數約為3.8億，這意味著中國手機網民總數首次超越中國PC網民總數，不但迎來了高速發展的時期，更標誌著移動端成為互聯網終端第一屏。

　　5年前，互聯網電視嶄露頭角，但在後來的數年裏，它並未威脅到PC端作為第二屏的地位，依然始終保持著移動端第一、PC端第二的互聯網終端局麵。直到今年3月，根據大優酷用戶數據顯示，大屏特別是電視用戶已經超過了PC，成為了真正的互聯網終端第二屏。

　　當電視克服了發展中的困境，以煥然一新的麵貌重回用戶視野的時候，我們驚奇地發現電視變了。



　　在以往的刻板印象裏，打開電視永遠隻有“央視+衛視+地方台”的內容，而且需要看節目單、等在電視機前才能追電視劇，一旦錯過兩集就不知何日才有回放，所以用戶紛紛離“家”出走，寧願在手機和電腦上看各大視頻網站，也不肯再和家人一起坐在客廳看電視。那時曾有人說，手機和電腦將顛覆傳統的家庭生活方式，當我們回到家中，還抱著手機和電腦，“家”就不是“家”了，就變得冷冰冰了。

　　而如今，我們打開電視，發現原本在視頻網站上的內容竟也可以通過電視收看，不僅可以看電視劇，還可以看電影、看綜藝、看直播，不僅可以點播、回放，還可以下載離線觀看，可以說是精彩紛呈的內容和與時俱進的功能將我們重新拉回客廳。

　　除了內容和功能，電視機的硬件配置現在也十分重要，尤其是在電視端取代PC端成為第二屏後，人們對於電視所要承載的功能有了更多要求，屏幕顯示質量、畫質優化技術、運行速度、存儲容量、係統流暢性、兼容性等都成為挑選電視的重要指標，這與以前挑選電腦並無二異。為了方便實用，有的電視廠商將遙控器配備為空鼠，還有的專門為電視配備了鍵盤，可以說是“內容+功能+配置”決定了電視端在互聯網的地位。

二．用戶的付費意願將越來越強


*圖片來自阿裏家庭娛樂事業部總經理李捷12月27日戰略發布會演講《新視界，新夥伴》

　　在互聯網商業模式中，包括B2C（從商家到顧客）、O2O（從線上到線下）、廣告收入、用戶付費、增值服務等十幾種模式，而在這些商業模式中，又屬用戶付費業務最難。在中國，用戶接受用錢購買衣食住行，卻對精神文化的購買認可度不高。因此多年來，文化產業中盜版橫行，從卡帶、CD、數字音樂，到電子書籍（雜誌、報紙）、電視劇、電影、綜藝節目，人們一直以能在互聯網上找到盜版資源為“榮”。歌手汪峰曾說，他做音樂20年，但他的版稅收入僅有60萬，更不要說其他尚在音樂之路上奮鬥的年輕歌手。追逐盜版這種看似便宜、方便的做法，其實是一種“短視”行為，是對精神文化內容的自我毀滅。

　　互聯網在中國興起十幾年了，網絡視頻付費是各大互聯網站最想實現的目標之一。令人感到欣喜的是，近三年來，付費用戶數量越來越多，並且用戶付費的意願越來越強。據數據統計預測顯示，2014年國內視頻網站付費用戶達到945萬；2015年達到2200萬，增長了133%；預計到2016年底，該數字將突破4000萬，達到80%的增長率。阿裏家庭娛樂事業部總經理李捷曾在12月27日的戰略發布會上分析，大屏用戶將成為貢獻用戶付費的主力軍，從2016到2020年這5年間，整個大屏用戶的付費規模將增長近30倍，用戶將願意為極致的體驗買單。

　　得出這樣的分析結論，無論從數據上看還是從經驗上看，都非常有說服力。相信很多人在實際生活中都會遇到這樣一個場景，一家人圍坐在電視機前，妻子或者孩子想看某個電影，但需要購買才能看。這“購買”或許是“單個影片”購買，價格僅為幾元錢；或許是“每月會員”購買，價格僅為十幾元錢；或許是“包年會員”購買，價格約為百元左右，那麽此時的丈夫是花錢買下這部影片呢，還是起身去電腦上尋找盜版資源呢，答案不言而喻。

　　總起來說，用戶付費模式的興起，不外乎3個原因：一是用戶習慣的培養，如今市麵上影響力較大、用戶數量較多的視頻網站，大多經過了十幾年的發展，用戶在這麽多年的使用過程中，形成了一定的習慣和依賴性，如今再跟電視大屏相結合，這種使用習慣隻會得到鞏固和加強，目前各大視頻網站的TV版客戶端均已在當貝市場上架；二是人均收入的提升，消費觀念的轉變，開始樂於購買服務，在此不多贅述；第三則是最重要的一點，視頻網站在自身不斷進步的過程中，為用戶了提供了豐富優質的內容、貼心完善的功能、極致卓越的體驗，這一切都增加了用戶粘性，成為用戶付費模式日漸興起的基礎和保障，也是用戶付費模式能夠得以延續下去的製勝法寶，同時給視頻網站的內容生產能力和服務能力提出了更高要求。

三．千人千麵的個性化推薦將成流量主入口


*圖片來自阿裏家庭娛樂事業部總經理李捷12月27日戰略發布會演講《新視界，新夥伴》

　　今年雖然距人工智能概念被提出已有60年，但在實際運用上卻被業界稱為“人工智能元年”，這是因為直到今年人們才切實體會到了人工智能在電視大屏上的使用效果。在互聯網電視上，人工智能被使用最多的功能便是“千人千麵的個性化推薦”，這句話屢屢出現在各大互聯網電視的宣傳語中，長虹、小米、微鯨、天貓魔盒、樂視等許多電視廠商都在產品中使用了“個性化推薦”功能。

　　“個性化推薦”功能依托於大數據算法，它在搜集用戶習慣的基礎上，給用戶貼上各式各樣的標簽，再將內容進行多維度分類，通過運算和整合將符合用戶收看習慣的內容推送給用戶，從而實現用戶精準運營，這是電視大屏發展的必然趨勢之一，也給內容持有者提出了更全麵的技術要求。


*圖片來自阿裏家庭娛樂事業部總經理李捷12月27日戰略發布會演講《新視界，新夥伴》

*圖片來自阿裏家庭娛樂事業部總經理李捷12月27日戰略發布會演講《新視界，新夥伴》

　　通過分析阿裏後台大數據可以看出，“個性化推薦”功能如今已成為流量的主入口。在大屏用戶中，有40%的流量來自於個性化推薦，隻有3%的流量來自於用戶主動搜索；並且通過實際觀察得知，同樣的內容，在使用“個性化推薦”功能之前，點擊率僅為3%，在使用“個性化推薦”功能之後，點擊率增長為11.45%，增長了3倍。這意味著在電視大屏中，無論是對用戶而言還是對廣告主而言，詳細的用戶畫像和準確的內容分類將變得無比重要。

　　正如李捷所說，這是最好的時代，互聯網賦予了電視新的生命力，中國智能電視將迎來輝煌燦爛的黃金10年，電視大屏將成為我們未來家庭的核心，我們將在電視大屏上找回逝去已久的溫馨體驗和童年回憶。